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醫(yī)藥行業(yè)調(diào)研

來源:【贏家江恩】責(zé)任編輯:wangtu添加時(shí)間:2014-07-09 18:34:14
  
  對于醫(yī)藥類公司,若不是各自領(lǐng)域內(nèi)的龍頭,林園就不會(huì)參與,他選擇的都是在各自的行業(yè)中占據(jù)明顯優(yōu)勢地位,產(chǎn)品的市場占有率非常高的公司。如江中制藥、馬應(yīng)龍等。這類公司的共同特點(diǎn)是“零庫存”,他調(diào)研這些公司明顯的體會(huì)是,員工對公司的前景“充滿信心”。他的做法是,若企業(yè)的人說,他們?yōu)榱送瓿捎唵?,公司每天都在加班加點(diǎn)生產(chǎn)。他就花1000元/月,聘請一個(gè)當(dāng)?shù)厝?,每天到工廠去轉(zhuǎn)一圈,看看是不是在加班。同時(shí),讓人去該產(chǎn)品在全國主要城市的商店看一下,他們銷售產(chǎn)品的生產(chǎn)日期以及售價(jià)的變化,這樣,他就能知道其產(chǎn)品銷售的真實(shí)情況。對于這類公司,他還要注意其市場占有率高的原因以及維持的時(shí)間長短,如馬應(yīng)龍的痔瘡膏,其市場占有率在60%以上,連世界痔瘡藥的“老大”也不能打入中國市場,其市場占有率在過去數(shù)年內(nèi)一直在穩(wěn)中趨升。對于馬應(yīng)龍的競爭對手的調(diào)研工作,林園也一直在做,他調(diào)研的結(jié)論是,競爭對手多為廣告銷售型企業(yè),產(chǎn)品生命周期不長。
  
  云南白藥使林園分享了企業(yè)從小變大帶來的樂趣,他在2003年5月開始買入云南白藥時(shí),企業(yè)的總市值不到20億元,是一個(gè)小股本企業(yè),但那時(shí)老百姓都知道云南白藥,企業(yè)的品牌知名度很高,樹立一個(gè)具有同樣影響力的品牌,僅廣告費(fèi)就得十幾億人民幣,所以云南白藥的品牌價(jià)值肯定被低估了。林園非??春迷颇习姿幍陌l(fā)展前景,但考慮到目前它的累計(jì)升幅太大,雖然確定它不會(huì)出現(xiàn)大跌的情況,但目前他沒有多買。
  
  云南白藥產(chǎn)品的效果很好,林園記得小時(shí)候,手指破了都要用這個(gè)止血。云南白藥在縣級以下城市的醫(yī)院都有很好的銷量。這幾年,逢年過節(jié)林園都找人去云南白藥的廠里查看,大年初二都在生產(chǎn),銷量確實(shí)很好。資料顯示:云南白藥上市以后,就融過一次資,經(jīng)過不斷派息,現(xiàn)在已經(jīng)把融資還回去了?,F(xiàn)在它的利潤是幾個(gè)億,國外相類似品牌醫(yī)藥的利潤基本都在十億美元以上,所以還有很大的成長空間。而林園2006年底又去了一次云南白藥,發(fā)現(xiàn)它在新產(chǎn)品研發(fā)方面也加快了步伐,現(xiàn)在正在推廣一種手術(shù)中止血的藥。中國每年有1700萬需要手術(shù)的病人,這是個(gè)非常大的市場。所以,他雖然不敢確切地說云南白藥的股價(jià)走勢如何,但能夠確定的是,這肯定是一家好公司。好公司就得在手里“攥著”。
  
  2007年2月,林園到福建調(diào)研片仔癀后表示,片仔癀的品牌相當(dāng)值錢,而且,隨著生活水平的提高,像片仔癀這樣昂貴的“奢侈消費(fèi)品”,能夠接受的人將越來越多;而且,片仔癀基本沒有競爭對手,和茅臺一樣,產(chǎn)品售價(jià)只升不降。
  
  說到對行業(yè)的選擇,林園首先考慮的是醫(yī)藥行業(yè),這是由于他本人是學(xué)醫(yī)出身,對醫(yī)藥的市場前景做出的判斷比其他人更有優(yōu)勢,能夠挖掘出他定位的不平等競爭企業(yè)。
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