在市場(chǎng)投資操作中，投資者應(yīng)該使用什么樣的參照點(diǎn)來衡量投資的收益與損失，不同的參照點(diǎn)具有不同的觀點(diǎn)看法，比較出來的得失收益也是不同的。一樣?xùn)|西可以說成是“得”，也可以說成是“失”，這取決于參照點(diǎn)的不同。

　　理查德·濟(jì)科豪瑟是哈佛大學(xué)肯尼迪行政學(xué)院的經(jīng)濟(jì)學(xué)教授，同時(shí)還是一家小公司的股東。1996年，這家小公司被“美國(guó)在線”收購(gòu)使得他以每股不到2美分的極低成本持有“美國(guó)在線”的諸多股票。2000年初，“美國(guó)在線”的股票創(chuàng)出歷史新高，達(dá)到95美元。這就意味著，濟(jì)科豪瑟如果能在這個(gè)時(shí)候?qū)⑹种械墓善辟u出，就能成為名副其實(shí)的大富豪。不過，這位經(jīng)濟(jì)學(xué)家沒有這么做。

　　后來，“美國(guó)在線”的股價(jià)一路下跌，最后在場(chǎng)美元的價(jià)位上徘徊多年。這時(shí)，很多人都為濟(jì)科豪瑟感到遺憾。

　　但是，濟(jì)科豪瑟并沒有對(duì)自己的行為感到懊悔。他是這樣理解的:“我所持有的‘關(guān)國(guó)在線’股票從2美分漲到96關(guān)元，然后再回落16美元。替我感到懊悔的那些人的比較點(diǎn)是96美元，然而我的比較點(diǎn)應(yīng)該是2美分。從2美分漲到16美元，我賺了這么多的錢，為什么還要難過呢?”此后，他就得出一個(gè)結(jié)論：“快樂的投資者應(yīng)該是能控制參照點(diǎn)的投資者。”

　　由此可見。對(duì)一項(xiàng)投資結(jié)果的評(píng)價(jià)，是通過計(jì)算該結(jié)果相對(duì)于某一參照點(diǎn)的變化而完成的。換句話說，在一項(xiàng)投資中，人們看重的不是最終收益，而是看最終收益與參照點(diǎn)之間的差額。那么，人們習(xí)慣把什么作為收益的參照點(diǎn)呢?

　　卡尼曼就以下問題所作的調(diào)查可以給我們一個(gè)答案。假如在物價(jià)、工作要求相同的情況下，有以下兩種工作可供你選擇。你會(huì)選擇哪一種?

　　A、自己一年掙7萬元，其他同事年收入為6萬元。

　　B、自己一年掙8萬元，其他同事年收入為9萬元。

　　按理說，所得薪酬越高的工作應(yīng)該越受歡迎。然而，卡尼更這一調(diào)查的結(jié)果卻出人意料：大部分人選擇了前者。

　　這種心理正如20世紀(jì)20年代美國(guó)知識(shí)生活的中心人物門肯所說的：“只要你能比你小姨子的丈夫(連襟)一年多賺1000元，你就算是有錢人了。”

　　這也許可以解釋，在貧窮國(guó)家，很多人的生活要比歐美人想象的要快樂。生活在貧窮地區(qū)的人們，即使沒有漂亮寬敞的房子，沒有電視機(jī)之類的家用電器.但由于他們所認(rèn)識(shí)的每個(gè)人都和他們一樣貧困，他們不用擔(dān)心鄰居比自己富有，不用遭受“比較困惑”的侵?jǐn)_，因而過得比較快樂。

　　除了親朋好友之外，人們的預(yù)期也是一個(gè)重要的參照點(diǎn)。

　　試想：如果你今年的年收入是30萬元，你會(huì)感到高興還是失落呢?

　　不同的人對(duì)這一問題有不同的答案。如果一個(gè)人的奮斗目標(biāo)是10萬元，他一定會(huì)感到愉快;假如他的目標(biāo)是100萬元，他很可能會(huì)過一段愁眉苦臉的日子。

　　以上就是本位對(duì)衡量投資收益的是的方法介紹，我們應(yīng)該明智地設(shè)置參照點(diǎn)，以準(zhǔn)確衡量自己的收益和損失。一個(gè)有效的方法是“交替對(duì)比”。如果您對(duì)投資心理比較感興趣的話，更多的詳情內(nèi)容請(qǐng)點(diǎn)擊心理分析。