很多時(shí)候，人們都喜歡自己熟悉的事物。比如，粉絲支持自己喜歡的歌星;球迷們支持自己最熟悉并且喜歡的球隊(duì);員工喜歡持有本公司的股票……無(wú)論是哪種情況，這是因?yàn)楦栊?、球?duì)以及本公司的股票都是這些人所熟知的。

　　當(dāng)人們面對(duì)多個(gè)不同隱藏風(fēng)險(xiǎn)的選擇時(shí)，假如這些人對(duì)其中一個(gè)選擇了解或認(rèn)識(shí)更多一些，他們通常會(huì)選擇那些自己熟知的一項(xiàng)。而面對(duì)勝利或失致概率相同的賭博時(shí)，大多數(shù)都會(huì)不由自主地選擇自身所了解的項(xiàng)目。事實(shí)上，就算勝算的幾率不大，人們也愿意選擇自己熟悉或者了解的項(xiàng)目。

　　現(xiàn)實(shí)投資中，投資者可以選擇的投資項(xiàng)目非常多，比如股票、基金、債券等。面對(duì)如此繁多的投資項(xiàng)目，投資者應(yīng)該如此選擇呢?投資者會(huì)不會(huì)分析每種投資產(chǎn)品預(yù)期收益率以及風(fēng)險(xiǎn)水平呢?事實(shí)上，大多數(shù)投資者只會(huì)關(guān)注自己最感興趣或者自身最熟悉的投資項(xiàng)目，因?yàn)樵谒麄兛磥?lái)，將資金投資在自己熟悉的項(xiàng)目上心里才會(huì)感覺(jué)到踏實(shí)。

　　在美國(guó)的投資市場(chǎng)中，投資者進(jìn)行的投資大多向美國(guó)本土公司傾斜，至于其他一些外國(guó)公司，他們大多會(huì)選擇自己所熟知的企業(yè)。比如，總部設(shè)在佐治亞州的亞特蘭大的可口可樂(lè)公司.該州的投資者持有公司股份20%，而且大多數(shù)人都居住在亞特蘭大?？煽诳蓸?lè)公司享譽(yù)全球，它的股份有相當(dāng)一部分都是被熟悉該公司的投資者持有。此外，一些職業(yè)基金經(jīng)理在投資時(shí)也更加傾向于選擇他們熟悉的公司。雖然他們擁有專業(yè)的分析工具以及捕獲市場(chǎng)信息的能力，但是根據(jù)調(diào)查研究顯示，這些基金經(jīng)理更加愿意選擇對(duì)本土的公司進(jìn)行投資。

　　那么，什么樣的公司是投資者所熟悉的呢?通常情況下，人們最熟悉自己工作的公司，這將促使投資者將資金投放在自己公司的股票上。比如，在養(yǎng)老計(jì)劃中.員工會(huì)將養(yǎng)老金投放在分散的債券基金、股票基金、貨幣基金上，另外一個(gè)最穩(wěn)妥的選擇就是選擇自己公司的股票。從傳統(tǒng)的投資組合理論來(lái)看，投資者應(yīng)該根據(jù)自身的風(fēng)險(xiǎn)承受能力，將自身的養(yǎng)老金進(jìn)行分散投資，比如在股票基金、貨幣基金、債券基金等方面進(jìn)行合理配置。假如只投資一個(gè)公司的股票，這樣就不能達(dá)到分散風(fēng)險(xiǎn)的目的。

　　在詹姆斯·沃爾芬森看來(lái)，投資者的投資組合如果集中在一起將會(huì)是件非常危險(xiǎn)的事情，但一些投資者卻不以為然。詹姆斯·沃爾芬森曾經(jīng)對(duì)3000多名投資者調(diào)查了以下這些問(wèn)題:你認(rèn)為個(gè)人投資的股票和整個(gè)投資市場(chǎng)相比，誰(shuí)更有可能出現(xiàn)快速下跌?過(guò)于集中的股票投資和分散投資，哪種更容易出現(xiàn)較大幅度的下跌?對(duì)此，只有不到20%的人認(rèn)為自身的股票要比市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)大，而超過(guò)8%的投資者認(rèn)為分散投資的風(fēng)險(xiǎn)要比集中投資出現(xiàn)的下跌要小得多。由此可見(jiàn)，正是熟識(shí)性思維偏差影響了投資者對(duì)投資風(fēng)險(xiǎn)的識(shí)別和判斷。

　　人類的大腦利用熟識(shí)性思維將投資過(guò)程簡(jiǎn)化，這樣一來(lái)，導(dǎo)致投資者將資金投資在他們所熟悉的領(lǐng)域，比如自己所在公司的股票，這樣做的結(jié)果就會(huì)出現(xiàn)投資組合過(guò)于單一。

　　其實(shí)在生活也是有相同之處的，每個(gè)人對(duì)于熟悉的事物都有依賴的情緒，但是這種依賴的情緒并非是一種好處，正確對(duì)待熟識(shí)性思維可以在投資過(guò)程中具有清晰的投資思路，幫助你獲得盈利!