1.基數(shù)效用理論(CardinalUm Utility Theov)

　　從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度看，經(jīng)濟(jì)決策必須以?xún)r(jià)值的運(yùn)算和價(jià)值的辨優(yōu)為基礎(chǔ)，換句話(huà)說(shuō)，以客觀的損益恒為辨伏的第一準(zhǔn)則。在風(fēng)險(xiǎn)決策中，由于備擇方案的損益帶有一定的風(fēng)險(xiǎn)性，理論上講，人們普通地用期望損益值作為辨優(yōu)的難則和尺度，而損益值在許多情況下，常以貨幣值來(lái)表示，于是期望貨幣值就成為人們選擇決策方案的準(zhǔn)則，在實(shí)際決策過(guò)程中，人們并不像理論推測(cè)的那樣用期望貨幣值為尺度來(lái)決策，而是以效用值的大小為標(biāo)準(zhǔn)來(lái)選擇。效用值是指決策主體對(duì)決策結(jié)果的主觀價(jià)值的判斷。

　　2.前景理論

　　該理論是由卡尼曼提出來(lái)的。他認(rèn)為，應(yīng)根據(jù)財(cái)富的變化而不是財(cái)官的現(xiàn)有狀況來(lái)分析決策。要進(jìn)行價(jià)值運(yùn)算，首先必須規(guī)定一個(gè)參照點(diǎn)。對(duì)于不同的人和不同的決策情境，合有不同的價(jià)值零點(diǎn)。

　　3.心理賬戶(hù)理論

　　在做經(jīng)濟(jì)決策時(shí)，潛在的心理賬戶(hù)系統(tǒng)常常遏循一種與現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)學(xué)的汁算法相矛盾的潛在心理運(yùn)算規(guī)則，其心理記賬方式與經(jīng)濟(jì)學(xué)和數(shù)學(xué)酌運(yùn)算方式都不相同，因此常常非預(yù)期的方式影響著決策，使個(gè)體的決策違背最簡(jiǎn)單的經(jīng)濟(jì)法則。

　　4.風(fēng)險(xiǎn)決策中的啟發(fā)式規(guī)則

　　許多實(shí)驗(yàn)研究揭示了決策者在實(shí)際決策過(guò)程中運(yùn)用的一些啟發(fā)式規(guī)則，主要有可行性規(guī)則、代表性規(guī)則和標(biāo)定—調(diào)整規(guī)則。

　　(1)可行性規(guī)則

　　可行性規(guī)則指出，我們對(duì)某一事件發(fā)生概率的估計(jì)是通過(guò)判斷該事件的祥例容易回憶的程度來(lái)進(jìn)行的。容易想起的事件發(fā)生的概率要比不容易想起的事件發(fā)生的概率大，那些有可能發(fā)生的事件也更容易被想起。因此，容易想起的事件有助于我們進(jìn)行主現(xiàn)概率估計(jì)。

　　(2)代表性規(guī)則

　　該規(guī)則表明，某一事件發(fā)生的概率可以通過(guò)該事件與其所在總體的基本特征的相似程度來(lái)估計(jì)。

　　(3)標(biāo)定—調(diào)整規(guī)則

　　在決策時(shí)，我們通常從標(biāo)定的主觀概率開(kāi)始，然后根據(jù)決策情況的變化增加或降低這—主觀概率，這種“調(diào)整”依賴(lài)于我們對(duì)概率起點(diǎn)的。如果開(kāi)始“標(biāo)定”的概率較高，即使向下做些調(diào)整，最后估計(jì)出的概率同樣較高。因此，主觀概率的韌始水平似乎為概率估計(jì)提供丁一種有偏向的“標(biāo)定”。