在明確的財報的分析的目的和財報的內(nèi)容后，我們發(fā)現(xiàn)僅靠著這兩樣?xùn)|西我們還是不能很好的去得到我們希望了解的信息。造成這樣結(jié)果的原因是因為這兩樣分析在時間的縱向跨度上，公司的財報沒有一個前后比較的標(biāo)準(zhǔn)，例如這季度盈利同去年這個季度相比是怎樣的一個情況是好還是壞?;同時分析財報的時候，也需要同行業(yè)內(nèi)近期發(fā)布的財報作為一個比較橫向比較的參考，是相對行業(yè)增長還是相對行業(yè)下降?。所以我們在評價一份財報的時候沒有一個標(biāo)準(zhǔn)的評價方法是不行的。下面我就在實務(wù)中可供選擇的分析評價標(biāo)準(zhǔn)的主要三種介紹給大家。

　　1.預(yù)期標(biāo)準(zhǔn)

　　預(yù)期標(biāo)準(zhǔn)可能是企業(yè)在上個財報中就預(yù)期下個財報中的標(biāo)準(zhǔn)，也有可能是其他分析師或則你個人的判斷。而不同是預(yù)期標(biāo)準(zhǔn)所使用的建立方法也各有不同，例如企業(yè)往往是根據(jù)自己內(nèi)在的運營情況二設(shè)定的、外部分析師則有可能是利用公司預(yù)算控制等方面設(shè)定的、而個人的判斷標(biāo)準(zhǔn)就更加千奇百怪了。而在如今這個發(fā)達的資本市場上，很多分析師的預(yù)期標(biāo)準(zhǔn)是否被該公司達到成為了該公司股價漲跌的一個敏感指標(biāo)。但我們要理性的去看待這些預(yù)期指標(biāo)，應(yīng)該注意到它的局限性，并避免它的確受到人為的因素而缺乏客觀依據(jù)而失真。

　　2.行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

　　這個標(biāo)準(zhǔn)是在財務(wù)分析中廣泛采用的標(biāo)準(zhǔn)，它既是按照行業(yè)制定的，可以反映行業(yè)財務(wù)狀況和自身經(jīng)營狀況，并且能讓投資人很明顯的在這個行業(yè)中區(qū)分出上升勢頭強勢的企業(yè)來。但我們也要辯證的看待：也許同行業(yè)中的兩個公司并不具有可比性;現(xiàn)在大多多元化經(jīng)營，各個公司的盈利能力并不完全反應(yīng)該行業(yè)的絕對盈利水平;不同公司的所采用的不同的會計制度也是影響各公司財報的一個方面。這個時候就要對應(yīng)相對的附注信息仔細(xì)的分別對待。

　　3.歷史標(biāo)準(zhǔn)

　　歷史標(biāo)準(zhǔn)作為一個企業(yè)曾達到的水平，以此位準(zhǔn)，有據(jù)可依，相對也比較真實。常用的歷史標(biāo)準(zhǔn)又有三種形式：一是企業(yè)歷史上曾達到的對號水平;選擇企業(yè)正常經(jīng)營情況下的平均水平;選擇過去某一時期內(nèi)企業(yè)的經(jīng)營水平。雖然歷史標(biāo)準(zhǔn)相對于上面兩個標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)比較客觀，但是我們還是應(yīng)該看到時間下所隱藏的其他信息。例如，在這期間該行業(yè)是否發(fā)生劇變;與企業(yè)經(jīng)營相關(guān)的政策是否有變化等其他一些具體的信息都是我們應(yīng)該注意到的，在建立歷史標(biāo)準(zhǔn)的時候需要將其考慮里面。