公司分析是證券投資基本分析中不可缺少的重要環(huán)節(jié)，投資者一定要非常注重。對于證券投資來說，證券投資收益特別是長期證券投資收益的關鍵取決于被投資公司的經(jīng)營業(yè)績和財務狀況。因此，公司分析就顯得格外重要。

　　一、公司行業(yè)地位分析

　　在實際投資活動中，投資者耍進行宏觀經(jīng)濟分析判斷投資環(huán)境，進行中觀行業(yè)分析選擇投資領域，進行公司分析選擇其體的投資對象。投資者不僅要選擇好行業(yè)，而且要在行業(yè)中選擇有一定競爭優(yōu)勢的公司進行投資。企業(yè)的行業(yè)地位決定了其盈利能力的高低，決定了其在行業(yè)內(nèi)的竟爭地位。衡量公司行業(yè)竟爭地位的主要指標是行業(yè)綜合排名和產(chǎn)品的市場占有率。

　　二、公司經(jīng)濟區(qū)位分析

　　經(jīng)濟區(qū)位是指地理范疇上的經(jīng)濟增長點及其輻射范圍。公司經(jīng)濟區(qū)位分析就是將上市公司的價值分析與區(qū)位經(jīng)濟的發(fā)展聯(lián)系起來，以便分析上市公司發(fā)展前景，投資價值。比如我們國家的長江三角洲、珠江三角洲、京津唐環(huán)渤海地區(qū)、西部大開發(fā)、經(jīng)濟特區(qū)等等。不同的經(jīng)濟區(qū)位有不同的資源優(yōu)勢，有不同的政府政策和經(jīng)濟特色。經(jīng)濟區(qū)位分析具體來說包括幾個方面。其一是區(qū)位內(nèi)的自然條件和基礎條件，包括礦產(chǎn)資源、水資源、能源、交通、通訊設施等等。不同的行業(yè)需要不同的自然條件，當自然條件對公司發(fā)展有利時，能節(jié)約成本，提高經(jīng)濟效益。這也是分析公司的戰(zhàn)略決策是否恰當?shù)囊刂?。其二是?jīng)濟區(qū)位內(nèi)的產(chǎn)業(yè)政策。為促進當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展，當?shù)卣畷贫ㄏ鄳陌l(fā)展戰(zhàn)略，積極支持和扶持一些產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并給予相應的政策支持。如果上市公司能獲得國家政策支持，將能獲得更好的發(fā)展，利潤提高，在證券市場上的表現(xiàn)也不錯。其三是區(qū)位內(nèi)的經(jīng)濟特色。所謂經(jīng)濟特色是指區(qū)位內(nèi)經(jīng)濟與區(qū)位外經(jīng)濟的聯(lián)系和互補性、龍頭作用及其發(fā)展活力與潛力的比較優(yōu)勢。其包括區(qū)位的經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境、條件與水平、經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀等有別于其他區(qū)位的特色。比如福建晉江素有鞋都之稱，各種運動品牌服裝都產(chǎn)于此地。

　　三、公司產(chǎn)品分析

　　1.公司產(chǎn)品的競爭力分析

　　產(chǎn)品競爭能力包括成本、技術(shù)、質(zhì)量等方面的競爭力。公司產(chǎn)品成本越低，技術(shù)越好，質(zhì)量越優(yōu)，公司產(chǎn)品就越占優(yōu)勢，公司利潤也更高。產(chǎn)品成本取決于很多因素，包括公司規(guī)模、專有技術(shù)、原材料價格、管理水平、營銷渠道等。從規(guī)模來看，根據(jù)規(guī)模經(jīng)濟理論，每個行業(yè)都有一定的適度規(guī)模，當企業(yè)處于行業(yè)適度規(guī)模時，能使企業(yè)成本達到最低，使企業(yè)處于成本領先地位，從而在價格方面占有一定的優(yōu)勢。

　　2.產(chǎn)品的市場占有情況

　　市場占有情況可以從兩個方面來看：一是公司產(chǎn)品銷售市場的地城分布情況，可以將銷售市場劃分為地區(qū)型、全國型、世界范圍型;二是公司產(chǎn)品的市場占有率。產(chǎn)品的市場占有率是衡量產(chǎn)品競爭力的很重要的一個指標。市場占有率是指一個公司的產(chǎn)品銷售量占該類產(chǎn)品整個市場銷售總量的比例。市場占有率高，說明公司經(jīng)營能力和竟爭力強，更能得到消費者的認可。一般企業(yè)會通過促銷、拓寬銷售渠通等手段提高市場占有率。

　　3.產(chǎn)品的品牌戰(zhàn)略

　　品牌有利于消費者從眾多的商品中識別自己認同的產(chǎn)品，也有利于企業(yè)進行品牌營銷，擴大市場份額。品牌是產(chǎn)品質(zhì)量、性能、聲譽等的綜合體現(xiàn)。當市場競爭越激烈時，品牌就成為鞏固競爭地位的更重要的因素。

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