商譽(yù)規(guī)模是什么意思？商譽(yù)規(guī)模通常是指企業(yè)在同等條件下能夠獲得的高于正常投資回報(bào)率的價(jià)值。通常情況包含公司的優(yōu)越的地理位置或者是能夠經(jīng)營(yíng)極好的人員、經(jīng)過(guò)時(shí)間比較長(zhǎng)具有好口碑等。它可以獲得與同行企業(yè)相比的超額利潤(rùn)。

　　商譽(yù)是表示是在未來(lái)能夠?yàn)槠髽I(yè)經(jīng)營(yíng)帶來(lái)的超額利潤(rùn)這一種經(jīng)濟(jì)價(jià)值，或者是企業(yè)預(yù)期能夠進(jìn)行可辨認(rèn)的資產(chǎn)正常盈利能力資本化價(jià)值。商譽(yù)是企業(yè)整體價(jià)值的一部分，在企業(yè)進(jìn)行合并的時(shí)候被購(gòu)買(mǎi)的企業(yè)投資成本和被合并的企業(yè)公允價(jià)值之間的差值。

　　商譽(yù)實(shí)際上分為兩部分：

　　第一、從企業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)出發(fā)。

　　比如企業(yè)的文化底蘊(yùn)，客戶對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感，企業(yè)的社會(huì)價(jià)值等。這些東西很難量化，但是可以創(chuàng)造實(shí)際的經(jīng)濟(jì)效益。比如說(shuō)國(guó)酒，就是喝茅臺(tái)。這種品牌效應(yīng)就是商譽(yù)。例如，當(dāng)我們現(xiàn)在談?wù)撊A為時(shí)，我們感到自豪，這樣的自豪就是華為在所有顧客心中的好感。

　　第二，從會(huì)計(jì)開(kāi)始。

　　前面的商譽(yù)部分無(wú)法量化，無(wú)法在報(bào)表中體現(xiàn)，所以不是我們一般所說(shuō)的商譽(yù)部分。

　　商譽(yù)規(guī)模是什么意思相信大家已經(jīng)理解了，我們來(lái)了解一下商譽(yù)減值和商譽(yù)規(guī)模的比例。

　　商譽(yù)減值

　　它是指商譽(yù)中能夠反映在財(cái)務(wù)報(bào)表中的部分，通常是通過(guò)并購(gòu)!的延伸計(jì)量方法通常為：企業(yè)在并購(gòu)過(guò)程中支付的金額與標(biāo)的資產(chǎn)在并購(gòu)!的公允價(jià)值之間的差額。比如A公司并購(gòu)B公司，B公司凈資產(chǎn)的公允價(jià)值是100萬(wàn)，A公司因?yàn)楦鞣N原因用150萬(wàn)買(mǎi)了B公司，那么差額的50萬(wàn)部分會(huì)記在A公司當(dāng)年財(cái)務(wù)報(bào)表資產(chǎn)欄下面的“商譽(yù)”科目中。

　　商譽(yù)往往是正數(shù)。

　　正商譽(yù)，即多付的部分，記為“商譽(yù)”科目。當(dāng)然也可能有“負(fù)面商譽(yù)”。比如B公司值150萬(wàn)，A公司花了100萬(wàn)買(mǎi)的。那么其中50的差額將記入當(dāng)年財(cái)務(wù)報(bào)表的“營(yíng)業(yè)外收入”項(xiàng)目。

　　既然商譽(yù)在資產(chǎn)負(fù)債表中被記為企業(yè)資產(chǎn)，當(dāng)然也有可能折舊。從財(cái)務(wù)角度來(lái)看，當(dāng)這一資產(chǎn)能夠給并購(gòu)的母公司帶來(lái)的收益低于收購(gòu)的價(jià)格，那就是發(fā)生減值的情況。

　　比如A公司之前花了150萬(wàn)買(mǎi)B公司，不過(guò)后期B公司出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)不好而盈利不好，甚至破產(chǎn)。凈資產(chǎn)的公允價(jià)值遠(yuǎn)低于100萬(wàn)，甚至只有10萬(wàn)。所以從常理來(lái)說(shuō)，A公司的這次出售肯定是虧損的。從財(cái)務(wù)角度來(lái)看，這種浪費(fèi)的現(xiàn)象被稱為商譽(yù)減值。

　　一般來(lái)說(shuō)，商譽(yù)規(guī)模與凈資產(chǎn)的比率越大，當(dāng)該比率大于30％時(shí)，商譽(yù)減值的概率越高，應(yīng)注意商譽(yù)的風(fēng)險(xiǎn)。比如，收購(gòu)實(shí)際賬面凈資產(chǎn)只有1億元，被收購(gòu)公司的品牌需要在市場(chǎng)上有一定的影響力，而有公司這個(gè)時(shí)候原因溢價(jià)2億元收購(gòu)，多出來(lái)的1億元就是公司的商譽(yù)值。

　　商譽(yù)的比例越高，其商譽(yù)減值對(duì)公司的影響就越大。比如一家公司收購(gòu)另一家公司，承諾后期凈利潤(rùn)不會(huì)少很多，但實(shí)際報(bào)表并沒(méi)有預(yù)期的那么好。于報(bào)告期末，并無(wú)計(jì)提減值準(zhǔn)備。所以當(dāng)初吹噓的，并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)。這就是高善意帶來(lái)的雷。

　　目前a股市場(chǎng)的高商譽(yù)已經(jīng)成為潛在的風(fēng)險(xiǎn)。無(wú)論股票商譽(yù)價(jià)值過(guò)高還是過(guò)低，都是不合理的。當(dāng)商譽(yù)價(jià)值大于30％時(shí)，投資風(fēng)險(xiǎn)一般較大。